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面对海艾、祁艾、宛艾等异军突起 蕲艾凭什么卖得贵、卖得好
2026-06-12 00:57:43

湖北日报全媒记者 刘毅 成熔兴

通讯员 余立鹏 陈钰

中国人用艾草治病,面对卖已有数千年历史。海艾好《扁鹊心书》曰:“保命之法,祁艾起蕲宁波百度新闻网灼艾第一。宛艾”

作为“中国艾都”,等异得贵蕲春大力发展蕲艾产业,军突2025年全产业链产值达190亿元。艾凭“蕲艾”品牌价值达143亿元,什卖居全国中药材地理标志品牌之首。面对卖“蕲春艾灸”成为国家级非遗,海艾好带动30万人就业。祁艾起蕲然而,宛艾近几年,等异得贵浙江海艾、军突河北祁艾、艾凭河南宛艾等异军突起。面对竞争红海,蕲艾凭什么卖得贵、卖得好?宁波百度新闻网5月20日,湖北日报全媒记者走进蕲春,一探究竟。

修古籍证明“蕲艾最好”

砸下1200万元建起3600平方米的艾文化展厅,又出资40万元,只为复活一本古籍,精打细算的民营企业,为何舍得为“文化”一掷千金?湖北蕲艾科技集团有限公司总裁吴明星说:“这是打造别人挖不走的‘护城河’。”

走进展厅,仿佛翻开一部立体的艾草百科全书:从《诗经》中“彼采艾兮”的古老吟唱,到世界各地120余种艾草的分布图谱,再到中国“四大名艾”的比对……艾草故事娓娓道来。

一面是历史:从扁鹊、孙思邈到李时珍,千年灸法脉络徐徐铺展;一面是科学:权威研究数据赫然陈列——蕲艾精油含量是普通艾草的3倍,出绒率高出40%,燃烧值领先20%。

李时珍在《本草纲目》中著述:“(艾)自成化以来,则以蕲州者为胜。”500年前的这句话,在此得到印证:最好的艾,在蕲春。

展厅自2024年建成开放以来,每年有10万人前来参观。“消费者来了、看了、服了,我们的目的就达到了。”吴明星说,通过文化引领消费,这份认可,任何竞争对手都拿不走。

《蕲艾传》的修复出版,是又一注脚。此书为李时珍之父、明代医家李言闻所著,是唯一一本关于蕲艾的古籍专著,可惜已失传。2023年,研究李时珍近40年的专家王剑将散落各处的记录一一辑录,力求还其原貌。蕲艾科技集团出资40万元赞助其出版,首印1万册已全部赠予经销商和客户,目前一书难求。

如今,文化展厅已成为上规模蕲艾企业的“标配”。“这是软实力。”蕲春县蕲艾产业协会执行会长骆百林说,“艾草可种、产品可仿,但上千年的文化积淀抄不走,客户亲眼见证的信任买不来。文化,是坚固的商业壁垒。”

千年灸法“活”在当下

4月30日,蕲春县千年艾体验中心培训教室里,艾烟袅袅。韩善明手握艾条讲解,学员仔细聆听。

1989年,韩善明从原湖北中医学院毕业回乡从医。工作中,他发现前辈们惯用灸法治病,配上道地蕲艾,效果出奇地好。但这些技法如同散落民间的珍珠,没人串起来。

他一头扎进故纸堆,翻遍《本草纲目》,以及从唐代孙思邈到明清地方志,了解涉艾灸的记载。

归纳整理中,蕲春艾灸的三大核心要素渐次清晰:技法独特,雷火神针灸、蕲春大灸等灸法全国唯一;灸穴精准,简便廉验;灸材道地,蕲艾“一灸即透”。2021年,历时六载,蕲春艾灸疗法正式入选国家级非遗名录。

申遗成功,蕲春人没让它躺在牌匾上。韩善明主编的《蕲艾保健灸疗》成为艾灸师培训教材。李时珍养生学院、蕲春艾灸职校……20多家专业培训学校如雨后春笋般成立。

“每班限报200人,10分钟抢光。”千年艾培训学校负责人王洪波说。29岁的云南姑娘李桂花嫁到蕲春后,经培训上岗,月收入7000元以上。

目前,蕲春艾灸师已累计培训9.4万人,劳务品牌价值达326.9亿元,居全国第一。这些艾灸师走向全国上万家艾灸馆,把千年灸法变成了面对面的服务,延长了蕲艾产业链价值链。

超级IP和AI医圣成为新引擎

宣传蕲艾,离不开李时珍。如何让这位明代医圣不再只是古籍里的一幅画像,而是能说话、能互动、能带货的“顶流”?

蕲春的答案是:让他“潮”起来、“活”起来。

2024年,蕲春从南京请来专业策划团队,合资成立湖北蕲州府文化资产管理有限公司,同步设立文创中心、成立文创协会。“文创中心管政策引导,文创协会聚企业力量,文产公司做专业运营。”蕲春县委宣传部相关负责人介绍。

公司第一个产品,是全套IP视觉体系——“哈罗李时珍”。

这个一袭古装,眉眼温和、胡须卡通、可亲可爱的新形象,迅速被大家接受,不仅出现在各种产品上,还化身为城市雕塑、招商广告、文旅大使。“IP授权目前免费向企业开放,很受欢迎。”文产公司总经理王良勇说。他们帮一个做艾灸贴的小企业做联名设计,产品包装升级后价格翻了一番,一个冬天卖了10万件。

从形象到IP,只是第一步。2025年5月,AI李时珍大模型正式发布,其背后是《本草纲目》全部药物与方剂源数据、328位名医病案、蕲春县人民医院及乡镇卫生院脱敏后的临床数据,全部“喂”给了大模型。

在蕲春县李时珍医院,AI辅助诊疗系统已接入医生工作流程中。副院长许华宁演示:患者口述症状,AI步步追问;手机拍张舌苔照片,图像瞬间传入系统;脉诊仪同步采集脉象。“望闻问切,全齐了。”几秒钟后推荐处方弹出,匹配度90%。“一个刚毕业的大学生,用上这个辅助系统,可以大大提升开处方的水平。”许华宁说。

“从最开始千方百计‘蹭’李时珍和《本草纲目》的名气,到今天主动挖掘蕲艾文化内涵,这就是蕲艾产业真正的护城河、助推器和新引擎。”蕲春县委负责人表示。

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